共享 协作 服务

产业资讯

您的位置:首页 > 新闻中心 > 产业资讯

《2021年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》—2021年热点现象案例二

来源:贝博app体育官方下载网站 作者:bb平台app贝博浏览:21次更新:2022-08-12 08:12:13

  原标题:《2021年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》—2021年热点现象案例二

  为梳理2021年中国文化产业热点,把脉我国文化产业发展走向,总结行业存在的问题并提出对策建议,助力中国文化产业高质量发展,中国人民大学文化产业研究院联合中国民营文化产业商会、腾讯文旅产业研究院,共同发布《2021年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》。

  “米糖文创”全称北京米糖文化创意有限公司,2014年由顺为资本、小米科技联合投资成立于北京,是小米布局在科技、智能类及文创版块的小米生态链成员企业。米糖文创致力于智能玩具、文创产品、IP开发,产品创新及研发 ,旗下拥有智能玩具、创新类及原创IP品牌产品、特色类产品等不同类型原创品牌,涉及产品类型包括智能玩具、智能硬件、家居用品、IP周边、潮玩、以及服饰等产品。

  「懒人企划」是米糖文创旗下的核心创意团队,成员由玩具设计师,产品设计师,视觉设计师,空间设计师等组成。懒人企划关注青年文化,关注探索青年群体生活方式的更多可能性,也有创意概念类型的跨界合作。懒人企划持续用轻松心态为大家创造出更多元化的场景、更有趣的生活元素。其中包括了超大场景IP “懒人便利商店”。

  懒人便利商店属于北京米糖文化创意有限公司旗下场景IP。经营产品有:盲盒、手办潮玩;服饰类;美妆类;智能3C;文创类;零食饮品等;各类跨界联名产品,目前已有SKU 一千五百个左右。

  多次获得含金量较高的荣誉称号,第八届北京惠民文化消费季中荣获“十大文化消费创意IP”;东方时尚季第20届中国(青岛)国际时装周最受年轻人喜爱品牌 。2020年度北京文创市集“十佳展商”等。

  IP简介:全新Z世代潮流场景IP,我们不在E世界,我们在Z世代的和平区、青年路、宇宙社区的一层商业街区街角的懒人便利商店,售卖各类潮玩、零食、IP周边潮品、联名商品等,这里有老板本人,女店员,店宠柴犬Tango(躺狗),最近又新来了一只流浪猫BAOBAO,光顾这里都是居住在宇宙社区里的年轻人,也经常发生一些有趣的故事。

  全新场景IP概念、多样性的设计元素,丰富的场景拓展性,可扩展更多消费场景。懒人便利商店世界观来源于对Z世代年轻群体生活方式观察、提取与符号化;并且不断进化,丰富更多场景产品。结合地域文化,互动打卡传播、聚集新消费群体。根据《Z世代消费力白皮书》中显示,中国Z世代群体数量非常庞大,约2.64亿人,将成为社会主要消费力。我们打破传统,结合新消费群体消费习惯,深度融合生活场景,缩短用户距离,与新消费群体直接对话并产生认同感。

  Z世代的消费者渴望最真实的自我表达。他们是特殊的一代,他们的成长伴随着丰富的物质生活,却也伴随着时代孤独感。所以,他们更渴望触摸到真实的生活,保持真实的自我。我们通过打造不同场景,结合地域文化,互动体验,成为新消费群体的一种生活方式。

  原创内容开发、表情包、短视频、会员小程序H5互动等。懒人便利商店灵感中心、24小时懒人生活日记、懒懒的小宇宙主题集市。活动属性为超级IP品牌联名、主题市集活动、主题街区、主题展览以及快闪店形式。主要内容通过IP主题互动打卡点,在地性话题和内容互动、懒人便利店开业剪彩及主题派对、联名商品互动、主题街区灯光秀、街区品牌市集等。我们的活动经常引来众多自媒体和kol的野生内容为特色自发打卡宣传传播,遇大型活动时国内媒体争先报道。

  跨界合作多家知名名牌独家联名商品开发及售卖,会员定制版限定商品。产业赋能及产品开发,多家实力商户主动寻求商务合作,开发主题商品及IP文创周边产品的合作。

  “懒人便利商店”自问世以来,通过线上、线下联动的传播及营销方式,参与了全国多地、多个主题市集展,开办不同主题的限时快闪店。推出了多款网红话题潮品,多领域开展品牌异业联名合作,限定发售了包括美瞳、咖啡、t恤在内的多款商品,全方位覆盖年轻人消费圈层。

  厦门世茂双子塔是当地核心地标,开业当天店铺引众多网红达人喜爱,营业期间获上百位网红打卡安利。

  QTX潮玩展汇聚顶级潮流艺术作品及潮流玩具,五一假期吸引上千粉丝前来打卡。「懒人便利商店」在QTX展会上深受观众喜爱,同期线下活动引流公众号,日均新增粉丝千余人。经典款限定手办首发半日引来上千新粉围观,懒人周边产品口碑刷爆。首次亮相我们当日销售额突破3万+。其中不足之处,我们备货过于保守,出现半日断货情况。我们备货是参照同比去年泡泡玛特举办的STS展去做的衡量和分析所得数据,重点我们得出,深圳QTX展的用户更适合于我们品牌。为控制店铺客流量,采用限流方式,店铺门口排起长长队伍,展会内为数不多排队现象,店铺门庭若市的场面与其它店铺形成了鲜明对比。

  懒人便利商店在深圳卓悦中心举办了IP主题展、快闪店及相关活动落地主题展,卓悦中心占据深圳市主干道深南大道核心位置,地理位置优越,属于典型的TOP商业街综合体,由4个mall+1条大街+2个独栋组成,其中800米的“中央大街”贯穿南北,在其中央大街设置了大型的艺术文化体验空间,我们的【奇迹男孩】也被做成30x7.5米巨型模型躺卧在此广场展示,引来无数粉丝群众前来围观打卡。

  杭州湖滨银泰in77定位是精致生活、年轻潮流、国际先锋,打造杭城地标。同时in77覆盖全区域灯光亮化,利用商业空间打造潮流时尚场所,营造湖滨商圈整体夜间氛围,实现人流聚集、体验、交流的目的,吸引众年轻人前来消费打卡,湖滨银泰属于比较强势和优势的品牌,同时把商场明星位置给到我们做长期店铺。

  上海豫园年礼节是豫园每年一次的超大规模的新年祈福活动,横跨元旦、新年、元宵节等重要节日节点,重点位置由懒人便利商店IP全位展示,预计客流量达1000万+人次。

  adidas neo 携手人气IP“懒人便利商店”打造“乐不思暑”系列,开启梦幻又惊奇的冬日冒险。在阿迪达斯官方商城懒人便利商店X adidas neo联名冬季潮服系列,一经上架好评如潮,且在当日即成为adidas官网服装销售排行榜榜首位置。

  懒人联名产品稳居全店单品销量TOP 1、礼盒预售首发一周售罄、全网超2000+网红博主种草推荐,品牌官方粉丝互动数3个月增加30w+,品牌小红书单篇笔记互动达8w+,创历史新高。

  懒不仅是人类进步之光,在懒人便利商店里,懒是一种轻松舒适的生活状态,这也是懒人便利商店的创作灵感来源,传达的是一种慵懒并认真的生活态度。

bb平台app贝博

联系电话:028-62556551 86675179
传真号码:028-62556551
办公地址:四川省成都市青羊区三桂前街49号6楼613号、612号

贝博app下载| 贝博app体育官方下载网站| 新闻中心| 产品中心| 专业服务| 会员风采| bb平台app贝博| 网站地图|
联系电话:028-62556551 86675179 传真:028-62556551 办公地址:四川省成都市青羊区三桂前街49号6楼613号、612号
版权所有:贝博app下载-贝博app体育官方下载网站-bb平台app贝博 技术支持:仕航软件 备案号:蜀ICP备150198717号-18
Copyright © 2020  贝博app下载-贝博app体育官方下载网站-bb平台app贝博All Rights Reserved.